Nedavno je kitajska spletna stran Wall Street Journal poročala, da je izvršni direktor Nikea John Donahoe v elektronskem sporočilu sporočil, da bo podjetje odpustilo 2 % svoje delovne sile. Nike zaposluje približno 83.700 ljudi po vsem svetu in ocenjuje, da bi lahko podjetje odpustilo več kot 1.600 delovnih mest.
V širši Kitajski je Nike leta 2020 odpustil delavce, delež odpuščanj je 20 %, približno 400 ljudi, v širši Kitajski pa je približno 2000 zaposlenih.
Tang Ruoxiu je tudi dejal, da bo podjetje uporabilo sredstva za povečanje naložb v kategorije, kot so tekaške serije, ženska oblačila in blagovna znamka Jordan. Pričakuje se, da ta krog odpuščanj ne bo vplival na zaposlene v trgovinah in distribucijskih centrih Nike, niti na zaposlene v inovacijski ekipi Nike.
Poroča se, da so se odpuščanja začela 16. februarja in trajala en teden. Nikejevo tretje fiskalno četrtletje se konča 29. februarja, nadaljnja odpuščanja pa se pričakujejo konec tega in naslednjega četrtletja.
Na decembrskem srečanju ob objavi rezultatov za leto 2023 so vodilni delavci družbe Nike napovedali stroške prestrukturiranja v višini do 400–450 milijonov dolarjev za drugo polovico poslovnega leta 2024, predvsem zaradi odpravnin. Hkrati je Nike napovedal prihodke v drugem četrtletju v višini 13,4 milijarde dolarjev in čisti dobiček v višini 1,6 milijarde dolarjev, kar je izpolnilo oziroma preseglo pričakovanja analitikov.
Vendar pa je prodajna situacija razdeljena, na eni strani zaradi črnega petka in promocije dvojnega enajsta je prodaja močna, povpraševanje zunaj praznikov pa je nižje od pričakovanega. Kar zadeva podtrge, je makroekonomsko okolje na širšem Kitajskem, v Evropi, na Bližnjem vzhodu in v Afriki pod pritiskom.
Nike je ob objavi rezultatov znižal svojo napoved prodaje za fiskalno leto 2024 in pričakuje, da se bodo prihodki za celotno leto povečali za približno 1 %, kar je manj od prejšnje napovedi srednje enomestne rasti. Podjetje je ugotovilo, da so na dobiček vplivali previdna potrošnja, šibko spletno poslovanje in močna promocijska dejavnost.
Nike ima v naslednjih treh letih načrt za zmanjšanje stroškov v višini 2 milijardi dolarjev, vključno s poenostavitvijo klasifikacije izdelkov, izboljšanjem učinkovitosti dobavne verige, izkoriščanjem obsega, povečanjem avtomatizacije, poenostavitvijo organizacijske strukture in izboljšanjem nabavnih zmogljivosti. To pomeni tudi premik v strategiji podjetja – po rešitvi težav z visokimi zalogami se bo osredotočilo na dobičkonosnost in ne na rast prodaje.
Viri: Tiskanje in dodelava tekstila, The Wall Street Journal
Čas objave: 19. februar 2024