Objava »50 najboljših svetovnih blagovnih znamk oblačil po vrednosti« za leto 2025: 4 kitajske blagovne znamke so se uvrstile na seznam in dale nov zagon razvoju zunanje trgovine.
Nedavno je Brand Finance, vodilna britanska agencija za vrednotenje blagovnih znamk, uradno objavila seznam »50 najboljših svetovnih blagovnih znamk oblačil po vrednosti« (Apparel 50 2025) za leto 2025. Seznam ne odraža le sprememb v krajini blagovnih znamk v svetovni industriji oblačil, temveč poudarja tudi preboj kitajskih blagovnih znamk na mednarodnem trgu – na seznam so se uspešno uvrstile 4 kitajske blagovne znamke (vključno s tistimi iz Hongkonga na Kitajskem), kot sta Anta in Bosideng, kar je dalo nov zagon razvoju kitajske zunanje trgovine z oblačili.
Chanel zaseda prvo mesto; francoske znamke prevladujejo med prvimi desetimi
Na letošnjem seznamu je francoska luksuzna blagovna znamka Chanel zasedla prvo mesto z vrednostjo blagovne znamke 37,913 milijarde USD in se ponaša z impresivno letno stopnjo rasti 45,4 %, s čimer je postala najvrednejša blagovna znamka oblačil na svetu. Druga francoska blagovna znamka, Louis Vuitton, se je uvrstila na drugo mesto z vrednostjo blagovne znamke 32,917 milijarde USD in stopnjo rasti 2,1 %. Nike, ameriška blagovna znamka športnih oblačil, si je zagotovila tretje mesto z vrednostjo blagovne znamke 29,428 milijarde USD, čeprav se je vrednost njene blagovne znamke v primerjavi z lanskim letom nekoliko zmanjšala za 1,5 %.
Omeniti velja, da francoske blagovne znamke zasedajo polovico mest med prvimi desetimi na svetu. Poleg Chanela in Louis Vuittona so se na 4., 8. in 9. mestu uvrstili še Hermès, Dior in Cartier, kar dokazuje močno moč Francije v sektorju vrhunskih oblačil in luksuznega blaga. Poleg tega je švicarski Rolex dosegel izjemne rezultate, saj se je uvrstil na 5. mesto z vrednostjo blagovne znamke 18,772 milijarde USD in letno stopnjo rasti 36,0 %. Nemški Adidas je zasedel 6. mesto z vrednostjo blagovne znamke 18,484 milijarde USD in letno stopnjo rasti 27,9 %. Zara, španska blagovna znamka hitre mode, se je uvrstila na 7. mesto z vrednostjo blagovne znamke 18,086 milijarde USD. Gucci iz Italije pa je postal edina blagovna znamka med prvimi desetimi z znatno negativno rastjo – vrednost njene blagovne znamke je znašala 11,358 milijarde USD, kar je 23,6-odstotni padec v primerjavi z enakim obdobjem lani.
10 najboljših svetovnih blagovnih znamk oblačil po vrednosti v letu 2025
Kitajska moč: 4 blagovne znamke na seznamu, Anta in Bosideng vodita nove priložnosti v zunanji trgovini
Na letošnjem seznamu 50 najboljših svetovnih blagovnih znamk so se uvrstile skupno 4 blagovne znamke iz Kitajske (vključno s celinsko Kitajsko in Hongkongom na Kitajskem). To so Chow Tai Fook (Hongkong, Kitajska), Anta (Kitajska), Lao Feng Xiang (Kitajska) in Bosideng (Kitajska). To kaže na nenehno izboljševanje mednarodne prepoznavnosti in konkurenčnosti kitajskih blagovnih znamk oblačil na trgu.
- Chow Tai Fook: Kot reprezentativna blagovna znamka v sektorju nakita in oblačil v Hongkongu na Kitajskem se je Chow Tai Fook uvrstil na 22. mesto s stabilno tržno uspešnostjo, kar je pomembna vizitka za kitajske blagovne znamke nakita za vstop na svetovni trg.
102|info|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- Anta: Anta, ki se je uvrstila na 28. mesto, je v zadnjih letih nenehno izboljševala profesionalnost svoje športne opreme s tehnološkimi inovacijami in sodelovanjem z mednarodnimi dogodki (kot je sponzoriranje olimpijskih iger). Njene linije izdelkov, kot je »KT7«, so bile dobro sprejete na čezmorskih trgih, kar je postavilo trdne temelje za širitev tujih trgovinskih kanalov kitajskih športnih znamk.
- Lao Feng Xiang: Lao Feng Xiang, ki se je uvrstil na 38. mesto, si je s svojo stoletno dediščino blagovne znamke in inovacijami v tradicionalni obrti zagotovil položaj na svetovnem trgu nakita in oblačil. Njegovi izdelki se prodajajo v številnih državah in regijah, zaradi česar je model povezovanja tradicionalne kitajske kulture s sodobnimi oblačili.
- Bosideng: Bosideng, ki se uvršča na 45. mesto, se osredotoča na profesionalni razvoj puhovk. Z optimizacijo dobavne verige in širjenjem mreže trgovin v tujini je postopoma prodrl na trge višjega cenovnega razreda, kot sta Evropa in Združene države Amerike, ter postal ključna sila med kitajskimi blagovnimi znamkami oblačil, ki se širijo po svetu.
S splošnega vidika seznama globalna krajina blagovnih znamk oblačil v letu 2025 predstavlja trend »stalne rasti vrhunskih blagovnih znamk, diferenciacije med blagovnimi znamkami športnih oblačil in vzpona regionalnih blagovnih znamk«. Luksuzne blagovne znamke in profesionalne blagovne znamke športnih oblačil (kot sta Rolex in Adidas) so ohranile visoko rast, medtem ko so nekatere blagovne znamke hitre mode in tradicionalne blagovne znamke (kot je Gucci) pod pritiskom prilagajanja. Hkrati blagovne znamke iz regij, kot sta Kitajska in Kanada (npr. Lululemon), pospešujejo svoj preboj in v svetovno industrijo oblačil vnašajo raznoliko vitalnost. Med temi dogodki skupna vključitev kitajskih blagovnih znamk na seznam ne le odraža dosežke kitajske domače industrije oblačil, temveč odpira tudi nove poti za trg zunanje trgovine. V prihodnosti se pričakuje, da bo kitajska zunanja trgovina z oblačili, ko bodo blagovne znamke, kot sta Anta in Bosideng, še bolj poglobile svojo prisotnost na čezmorskih trgih, dosegla večji preboj v sektorju luksuznih in profesionalne opreme.
Čas objave: 14. oktober 2025